国内电子配件市场发展近况研究解析

近年来，智能终端销量取得了突飞大进的增长，但专家提示这种增速将逐渐放缓。光荣的是，以智能终端为主的电子配件市场势头渐起，延续电子市场的红火场面。

品牌和渠道作为市场发卖的两条腿，始终都是电子产品厂商的关注焦点。线下渠道并非没有机会，进驻大型购物广场，重视体验的线下店面，将成为高端品牌电子产品的主力疆场。

电子产品品牌：

国产品牌十年循环，创新升级。

我国电子产品的市场份额在本年来得到提升，尤其是智能终端市场，尤为明显。

今朝，国产品牌已经进进智妙手机高端市场。相干数据显示，2013年上半年，国产品牌智妙手机销量达1.3亿部，较上年同期增长115%，在国内智妙手机市场的占比超过60%。在手机产业从功能机向智能机转型升级的过程中，国内手机厂商捉住机遇敏捷崛起，以“中华酷联”为代表的国产品牌今朝已经跻身全球销量排名前十位，为国产品牌在全球市场博得了话语权。

不外，与国际领先品牌相比，国产品牌在核心技术、创新才能、利润率程度等方面仍有差距。今朝，在线下平板市场，苹果和三星一向占据超60%市场份额.。据记者懂得，今朝三星手机的价位已经越来越趋近800元——1000元价位段，而苹果IPAD价位定在两千多，是以，三星和苹果对智妙手机和平板电脑的价格定位，就像给行业盖了个帽子，要想比这两个产品的定价更高，则须要研发出冲破性的创新产品。全球手机市场的竞争将会仍然激烈。

电子配件：

市场增速加快，品牌效应渐现。

自2009年以来，智妙手机都出货量呈现高速增长，涨幅惊人。但这种惊人的涨幅不会长期持续。捷孚凯市场咨询(GFK)猜测，来岁的智妙手机出货量就会回回到比力理性的数据，进进20%以下的增长率。

智妙手机增速减缓，但是，智能终真个配件市场却逐渐向好。电子市场风向标的环球资本深圳电子展于本月27日在深圳举行，此次峰会可看做手机、平板等移动终真个周边产品大会。个中大部分的产品都是环绕智妙手机来做文章，比如手机外壳、皮套之类，当然也有不少颇为别致的电子产品。同时，2013中国花费电子渠道峰会也于2月26日在深圳举行，本报记者借机采访了各位行业人士，他们遍及看好配件市场。

国美配件公司总经理李小宁表示，配件本来在电子产品卖场大多是作为电器配件赠予的，但是，配件正在作为快速花费品，成为顾客单独选购的产品。乐语中国总监肖远表示，乐语中国的配件发卖，从客岁开始，在以每年翻一翻的速度递增。美国布鲁克斯东远东区总裁陈永龢也表示，在美国的电子连锁超市，电子配件的发卖占电子产品发卖总量的30%以上，而中国的电子配件市场还没有超过电子产品发卖量的10%，是以，仍有很大潜力。

中国市场的电子配件固然潜力巨大，但是品牌之路却艰难漫长。用环球资本中国内贸发展部副总裁任丽峰的话来说，就是：“中国的配件行业还没有品牌，只有牌子。”

深圳聚鑫城科技有限公司总经理岳凡恩正在为其公司近期推出的隐声麦耳机的推广发愁，其产品高降噪、待机长，很有上风，但没有好的规划，就会让这种上风付之东流。假如产品打品牌就须要定位精准，外加渠道合营，两端腿走路，思路不仅要清楚，反应还要快速，电子产品的保鲜期往往只有三个月，假如耽搁机会，模仿者将会纷沓至来。

电子产品渠道：

在电子产品品德趋优的背景下，大型购物广场中的店中店是线下渠道的发展趋势。

线上零售市场正在经历高速增长，零售电商集中化，且与线下保持高度差异化。价格战中，并未排斥中高端花费群体，电商在成熟市场已经站稳脚跟。GFK数据显示，在线渠道已经占据平板产品全国零售炒30%销量份额，IT产品以电脑成为主的线下零售渠道下出现萎缩，以北京、上海、广州等沿海IT核心区域的PC零售门店尤为明显，而东北、中部、西部地区重要城市只是部分地区出现此情况。

在线上渠道崛起，线下渠道急剧衰减确当下，很多人都不看好线下门店的发展，更有分析师认为，将来还会有20%——30%的门店封闭。而诸多行业人士则颁发了不同的看法，不同程度力挺了一下线下渠道。

美承团体董事长王日春对《中国电子报》记者表示，我们不能简单的比力线上渠道和线下渠道，中国今朝的线上渠道是个怪胎，美满是靠打价格战来占据市场。乐语中国总监肖远也表示，如今线上打价格战模式是不成持续的，须要国家经过过程税收等政策来调控，假如线上产品同一按照线下产品的标准严格征税，才能使产品价格趋同，避免花费电子线上、线下渠道的价格竞争。

业界专家遍及认为，不要忽视线下花费，实体店展还是有机会的。王日春夸大，顾客的冲动花费和应用碎片时光的花费需求还是有的。陈永龢也表达了类似的看法：以我多年的经验来看，商家永远都不要忽视一个基本的规律，即人的源动力，一个是我须要，另一个是我想要。我假如在等待长途飞机的时刻，脖子很痛，我必然会想要一个脖子上的靠枕。当我就是想要一个名牌手包的时刻，我可能省吃俭用都要买到这个包，日本人就是很明显的例子。

除此之外，重视实体店展的购物体验也是发展下线渠道的关键。捷孚凯市场咨询(中国)有限公司ITO事业部总监王菊敏也在27日举行的环球资本深圳电子展上颁发了类似看法：西安赛格等少数电子卖场，就是线下店展运营的成功案例。这些案例都告诉我们，集吃饭、购物、休闲于一体的大型卖场更能吸引客户前往，传统实体店渠道中独立实体店更合适于高端电子品牌。是以，在电子产品品德趋优的背景下，大型购物广场中的店中店是线下渠道的发展趋势。